Pourquoi un bon objet publicitaire ne doit pas ressembler à une publicité ?

Un objet publicitaire réussi ne gagne pas parce qu’il “parle” plus fort que les autres. Il gagne parce qu’il s’invite dans une routine, rend un service, évite un petit tracas. Et, paradoxalement, c’est précisément là que la visibilité se crée : quand l’objet est adopté, puis gardé. Le reste suit, progressivement, sans forcer. En marketing, c’est souvent la règle qui …

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