Collaboration entre marques : pourquoi cette tendance populaire ?

En 2023, plus de 70 % des lancements de produits mode ayant généré un buzz médiatique significatif provenaient de partenariats entre marques concurrentes ou issues de secteurs différents. Les maisons historiques, longtemps attachées à la pureté de leur identité, multiplient désormais les alliances inattendues, parfois avec des rivaux directs, parfois avec des acteurs issus du gaming ou de la tech.…

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